Онлайн-конференция Андрея Петровича Баранникова /Российский PR-портал/

24 сентября в 17.00 по московскому времени на площадке Российского PR-портала состоялась онлайн-конференция Андрея Петровича Баранникова, председателя организационного комитета The Baltic PR Weekend, вице-президента РАСО, генерального директора коммуникационного агентства SPN Ogilvy.

Андрей Баранников: «Уважаемые коллеги, пользуясь случаем, хотел бы еще раз поблагодарить всех участников The Baltic PR Weekend 2009. Надеюсь, что мы не разочаровали Вас качеством выступлений и презентаций в первый и второй день. Искренне расчитываю на то, что в следующем году нам по случаю десятиления конференции удасться решить проблему «утренней явки второго дня». Те, кто был, понимают о чем я. Надеюсь, все гости оценили, что в канун проведения BPRW клуб «Пурга» специально для них открыл «Пурга 2». Специально для Игоря Бунина сообщаю, что после проведения IX BPRW было принято решение запустить «Пурга 3», который располагается на корабле :)

Дорогие друзья! Я с большим нетерпением буду ждать всех вас в гости на X юбилейный The Baltic PR Weekend, все ваши предложения по контенту и организации мероприятия принимаются оргкомитетом: s.zabeyvorota@spnogilvy.ru.

Удачи Вам всем! И до новых встреч!»

Тема конференции: «Итоги The Baltic PR Weekend 2009: профессионалы видят перспективы».

IX Международная конференция по связям с общественностью The Baltic PR Weekend проходила 10-11 сентября в Санкт-Петербурге. Мероприятие посетили более 400 профессионалов в области коммуникаций, представителей компаний, государственных и образовательных структур, политологов, журналистов из 9 городов России и 6 зарубежных стран. Напомним, что Интернет-трансляция пленарных заседаний конференции велась на Российском PR-портале. Посмотреть стенограммы выступлений можно на странице Онлайн-трансляции первого пленарного заседания The Baltic PR Weekend 2009 и на странице Онлайн-трансляции второго пленарного заседания The Baltic PR Weekend 2009.

Биография

Андрей Баранников - генеральный директор коммуникационного агентства SPN Ogilvy с офисами в Москве, Санкт-Петербурге и Киеве.

Выпускник восточного факультета Санкт-Петербургского государственного университета (специальность - «История Индии»).
 
Обладает 18-летним опытом работы в области связей с общественностью. Начал карьеру с должности PR-менеджера в шведском агентстве Andreasson Public Relations, затем стал руководителем PR-отдела и заместителем генерального директора коммуникационного агентства «СПН-Гранат». С 1999 года - генеральный директор «СПН-Гранат». В феврале 2005 года агентство вошло в международную сеть Ogilvy PR Worldwide, и теперь носит название SPN Ogilvy.

Андрей Баранников - лауреат престижных международных и российских профессиональных премий: SABRE Award (2006, 2007, 2008), IPRA Golden World Award (2004), «Медиа-менеджер России» (2006) и «Серебряный Лучник» (2002, 2008, 2009). В 2007 году Андрей Баранников был признан одним из 50 наиболее профессиональных высших руководителей России в категории «Профессиональные услуги» в рамках рейтинга «Топ-1000 российских менеджеров», ежегодно составляемого ИД «Коммерсантъ» и Ассоциацией менеджеров России.

Андрей Баранников является вице-президентом Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО), председателем Северо-Западного отделения РАСО, председателем оргкомитета международной конференции The Baltic PR Weekend, заместителем председателя оргкомитета конкурса PROBA-IPRA GWA, членом Международной ассоциации по связям с общественностью (IPRA).

Российский PR-портал



Вопросы

Надежда Явдолюк, 28.09.2009

Андрей, у Вас, как вице-президента РАСО, есть представление о стратегическом развитии Ассоциации? Какие мероприятия проводить, кого поддерживать? Как помогать членам Ассоциации в защите их профессиональных интересов и что, например, делать с должниками?
   
На мой взгляд, за последние несколько лет при Вашем непосредственном участии Ассоциация серьезно продвинулась вперед. Думаю, что на сегодняшний день ни у кого не осталось сомнений в том, какая Ассоциация наиболее ёмко представляет интересы профессионального сообщества. Нам нужно поддерживать как можно большее количество крупных мероприятий, организуемых государством, некоммерческими объединениями, бизнес-ообществом, Другой вопрос, что руководство Ассоциации должно правильно оценивать масштаб того или иного мероприятия и ту пользу, которую получит для себя Ассоциация и каждый ее член в отдельности.

Я могу приветствовать развивающиеся контакты с РСПП, Ассоциацией Менеджеров России. На мой взгляд, не хватает полноценного контакт с коллегами-рекламистами. На этой неделе в Москве проходит RED APPLE. По правде говоря, не знаю, участвует ли в нем РАСО. Если нет, то, наверное, стоило бы.

Что делать с должниками? Исключать, так как их пребывание в Ассоциации является знаком неуважения по отношению к остальным членам.

   
24.09.2009

Андрей, на какое событие в отрасли (в России или за рубежом) вы ориентируетесь, организуя Болтик? Что для вас является бенчмарком?
   
Спасибо за вопрос!

Думаю, что на сегодняшний день наиболее интересным и содержательным мероприятием, организуемым в мире, является конференция ICCO. Я, посещая это мероприятие, почерпнул много полезного, что в итоге используется на Болтике.

Наверное, именно это мероприятие для нас можно считать бенчмарком.

Геннадий Шаталов, КГ "Region PR", премия "RuPoR", 24.09.2009

Андрей Петрович! Спасибо за Вашу активностью деятельность по популяризации отрасли и профессии. Пользуясь случаем, приглашаю Вас в Воронеже на церемонию подведения итогов премии "RuPoR". Воронежские PR-специалисты и студенты были бы Вам благодарны, если бы в рамках Вашего визита Вы дали бы свой мастер-класс.
   
Уважаемый Геннадий, большое спасибо за приглашение! С удовольствием его принимаю, но многое будет зависеть от точной даты.

Давайте отдельно спишемся a.barannikov@spnogilvy.ru.
 

24.09.2009

Андрей, как вы относитесь к инициативе Стаса Наумова организовать школу коммуникативных технологий при пресс-службе Министерства?
   
Спасибо за вопрос!

Безусловно положительно. Хотел сказать отдельное спасибо Стасу за его презентацию на Болтике, которая вызвала оживленную дискуссию в зале и в кулуарах. Зная то, с какой щепетильностью Стас относится к качеству любого продукта, который он создает, не сомневаюсь, что это образовательное учреждение можно будет рекомендовать как одно из наиболее профессиональных.

Если пригласят, с удовольствием готов выступить сам.

   

24.09.2009

Андрей, назовите top-3 события в российской PR-индустрии за минувший год. Что реально повлияло на отрасль?
   
Спасибо за вопрос!

Начну с конца. Естественно, что кризис существенно повлиял на деятельность PR-служб компаний и PR-агентств. Однако, этот урон был не настолько ощутимым, как, к примеру, те потери, которые понесла рекламная отрасль.

Основная тенденция этого года такова: работы не стало меньше, меньше стали бюджеты, хотя, во многом, это зависит от отрасли, в которой работает клиент. Компании освободились от услуг, тех сотрудников, которые выполняли сопутствующую работу, но в этот период еще больше стали цениться мозги.

Повторюсь, в настоящий момент наше агентство, например, проводит активную рекрутинговую кампанию. Ситуация второго полугодия 2009 года выглядит гораздо оптимистичней, чем в начале года.

По Вашему первому вопросу, не совсем понял, имеются ли ввиду наиболее красивые проекты, реализованные в этом году, или же события внутри PR-индустрии, связанные с покупками, поглощениями и т.д. Если первое, то для нас, безусловно, таковым стал проект Евровидение, где изначально поставленная Первым каналом цель создать лучший проект за все время существования конкурса, была достигнута.Я очень рад тому, что SPN Ogilvy внес в конечный успех свою лепту, организовав пресс-центр для 2500 тысяч журналистов.

Если же Вы имели ввиду внутриотраслевые события, то на рынке M&A сейчас по понятным причинам относительное затишье, поэтому вряд ли произошли какие-то события, которые следовало бы отмечать особо.

24.09.2009

Андрей, насколько охотно представители бизнес- и медиасообществ откликаются на приглашение выступить на отраслевых ПР-мероприятиях? К сожалению, знаковых бизне-персон не часто увидишь и услышишь на профессиональных ПР-конференция. С чем это связано? Не вопринимают индустрию всерьез?
   

Спасибо за вопрос. Думаю, что отчасти, я ответил на этот вопрос в ответе на предыдущий. Мы всегда сталкивались с нежеланием руководителей крупных компаний участвовать в нашем мероприятии, поскольку оно воспринималось ими как узкопрофессиональный "междусобойчик".

Повторюсь, что в этом плане можно считать нынешний год переломным. Внимание, как со стороны власти, так и со стороны бизнеса к проекту увеличилось в разы.

PR, 24.09.2009

Андрей Петрович, скажите, чего по вашему мнению не хватает нашей отрасли?
   
Интересный вопрос, спасибо. Если вы спрашиваете о ситуации в России, то прежде всего, наша профессия еще не завоевала той степени уважения ввиду своей молодости. Как следствие этого -недостаток профессионалов отрасли. Как ни странно, именно в кризис мы почувствовали интерес к нашей работе не только со стороны тех, кто должен этим заниматься по долгу службы, но и со стороны первых лиц компаний и собственников компаний.

Именно в кризис акционеры начинают больше задумываться о значении слова "репутация". Думаю, что некоторое время, мы сможем положительно оценить те изменения в имидже нашей профессии, которые принес кризис.

БГ, 24.09.2009

Андрей, вы не думали устроить какое-нибудь публичное голосование или номинирование на выступления на Болтике?
   
Спасибо за вопрос!

Думали, по секрету скажу, что у нас в этом году была мысль провести церемонию PROBA в рамках BPRW, но потом от этой идеи отказались, так как этот год для PROBA юбилейный - конкурсу исполняется 10 лет, и мы останемся в старом формате проведения данного мероприятия.

На следующий год юбилей у Болтика. Думаю, что стоит придумать несколько интересных нововведений. Одним из них может стать интерактивное голосование.

Спасибо за совет, подумаем.

Степан С., 24.09.2009

Андрей Петрович, в организации BPRW чего для вас больше - бизнеса или содержания?
   
Уважаемый Степан, для меня эти два понятия неразрывны. Любой бизнес-проект, в первую очередь, зависит от его содержания. Если я правильно понял Ваш вопрос, то создание комфортной для всех участников конференции атмосферы является вопросом не менее важным, чем содержание выступлений спикеров. В таком проекте мелочей не бывает.

Наверное, за удачное сочетание возможности узнать для себя что-то новое, познакомиться с коллегами и хорошо отдохнуть его так и ценят.

Настасья Савина, 24.09.2009

Преджде всего, спасибо за приглашение, это было очень интересное мероприятие. С огромным сожалением пропустила стол про New Media. Очень хочу в следующем году поговорить или послушать про строительство социальных сетей или пиар в социальных сетях. Мне кажется, это такая огромная часть нашей деятельности, что одного круглого стола на эту тему мало.
   
Уважаемая Настасья, спасибо и Вам за интересное выступление на круглом столе по эффективности.

Полностью с Вами согласен, будем и дальше развивать тему по New Media.
 

Оксана Климова, интернет-журнал PR-files.ru, 24.09.2009

Андрей, интересно, какие темы для обсуждения предложили участники анкетирования на следующий год? Останется ли сложившийся формат "охотников за кейсами" или будет больше стратегических вопросов, учитывая самые острые дискуссии этого года? Планируете ли увеличить число спикеров из сопредельных областей?
   
Уважаемая Оксана, тем и спикеров было предложено несколько десятков. Перечислить их все нет никакой возможности. Отмечу, на мой взгляд, наиболее интересные.

Темы, прозвучавшие на подведении итогов конференции - этика в новых медиа, роль PR в решении социальных проблем, PR  в отраслях, в частности, в фарма, культура, спорт, образование.

Из спикеров уже выступавших на конференции просят вновь выступить Ивана Засурского и Жанну Ревнову. Прекрасная идея пригласить главного редактора известного западного СМИ. Из конкретных фамилий звучат фамилии Парфенова, Минаева, Познера, Лошака.

Естественно, что в подготовке конференции следующего года мы будем учитывать все пожелания участников. Хотел бы также отметить, что на мой взгляд, этот год стал переломным в восприятии профессии и нашего мероприятия в глазах руководителей крупных компаний. Думаю, что участие Марины Жигаловой-Озкан и Сергея Петрова, несомненно, украсили конференцию.

Михаил Лавренович, переводческая компания "Экспримо", 24.09.2009

Андрей, расскажите, какой пиар-кейс поразил вас как профессионала в этом году. Какой, возможно, поразил вас лично и вызвал резонанс в пиар-сообществе в 2009 году.
   
Уважаемый Михаил, думаю, что всех нас поразила блестяще проведенная кампания Барака Обамы в онлайне, которая заставила всех профессионалов посмотреть другими глазами на технологии и достижения конечного успеха кампании.

Это, безусловно, самый выразительный кейс за последнее время.

Михаил Лавренович, переводческая компания "Экспримо", 24.09.2009

Скажите, считаются ли ли с российским опытом на Западе? Оцениваете ли Вы национальный опыт как особо ценный для мирового сообщества?
   
Думаю, что на этот вопрос я ответил отчасти в предыдущем. Поскольку данная конференция посвящена прошедшему Baltic PR Weekend, хочу отметить, что все иностранные спикеры в разные годы посещавшие это мероприятие всегда отмечали его высочайшией уровень. Это говорят и Harold Burson, и Paul Holmes, и наши гости этого года - Sietse Bakker и Wim van Melick. Думаю, что данное мероприятие стало для наших зарубежных друзей визитной карточкой России.

Мы обсуждали с руководством IPRA и ICCO возможность проведения их ежегодной международной конференции в России. Но на сегодняшний день основным препоном является высокий регистрационный взнос, который отпугнет часть российской аудитории.

Михаил Лавренович, переводческая компания "Exprimo", 24.09.2009

Андрей, как способствуют PROBA и IPRA интеграции российского PR-сообщества в мировое? Спасибо.
   
Уважаемый Михаил, PROBA отбирает лучшие российские проекты и отправляет их на конкурс IPRA Golden World Awards. В этом году среди всех победителей есть и российский участник - художественная галерея Славинского.

Несомненно, что чем больше проектов будет попадать на IPRA GWA, тем больше мировое профессиональное сообщество будет уважать своих российских коллег, а не судить об их деятельности исходя из известного кейса zakazukha.

Меня неприятно удивляет небольшое количество российских участников на мероприятиях, которые организует IPRA. Ближайшее из них состоится 30 октября в Лондоне. Всегда советовал коллегам и советую сейчас, если есть возможность посещать подобные мероприятия.

Михаил Лавренович, переводческая компания "Экспримо", 24.09.2009

Добрый день, скажите, какие темы были центральными на The Baltic PR Weekend.
   
Добрый день, уважаемый Михаил! На сайте www.bprw.com Вы найдете полную программу конференции.

От себя могу добавить, что в этом году наиболее актуальными темами по мнению самих участников стали следующие: в первый день - имидж России: острые углы зрения, а во второй день - круглый стол по New Media, который блестяще провел Михаил Умаров.

Морозов Сергей, 24.09.2009

За что вы увольняете сотрудников? Насколько похудел штат СПН Огилви в кризис?
   
Добрый день, Сергей! Спасибо за вопрос! В первую очередь, за непрофессионализм и непорядочность - к счастью, такие случаи не так уж часты.

Штат компании в кризис сократился примерно на 10 %, но  в настоящее время в связи с серьезным увеличением объема заказа мы проводим активную рекрутинговую кампанию. Пользуясь случаем, приглашаю всех, кто хочет работать много и интересно присылать свои резюме a.barannikov@spnogilvy.ru.

Егор, 24.09.2009

Блестяще! Все, что вы делаете для профессионалов и для отрасли! Было бы хорошо чаще видеть вас в Москве на каких-то конференциях и тусовках.
   
Добрый день, Егор! Спасибо за добрые слова.

Мой рабочий график таков, что минимум 3 -4 дня в неделю я провожу в Москве, и стараюсь участвовать во всех крупных профессиональных мероприятиях. Но приму к сведению...

Анюта, 24.09.2009

Я слышала, как сравнивали "Дни PR в Москве" с "The Baltic PR Weekend" и недоумеваю: ничего же общего нет. Вы делаете бутиковое мероприятие для избранных с высоким доходом, а в Москве демократичное - для всех, с низким порогом оплаты без намека на окупаемость. У вас есть традиции, которые ценят участники, а в Москве организаторы меняются каждый год - и спасибо, что вообще берутся проводить такое мероприятие. Была на Вашем круглом столе на этой международной конференции - это было ОТЛИЧНО! Зачем нам два одинаковых мероприятия, когда два разных - гораздо лучше? Как Вы считаете?
   
Уважаемая Анюта, два одинаковых мероприятия действительно не нужны. Baltic PR Weekend нельзя называть бутиковым мероприятием - в этом году в нем участвовало более 400 участников, и это были не только представители компаний, но и представители вузов, профессиональных объединений. Также не забывайте, что каждый год проходит студенческая конференция, на которую попадает любой желающий. При этом перед студентами выступают те же спикеры, что и на основной части. Для 10 наиболее активных студентов предоставляются бесплатные аккредитации на основную программу конференции.

А сравнивать 2 мероприятия впрямую действительно не нужно.

   

24.09.2009

Бываю на Bаltic PR Weekend ежегодно и вижу одни и те же лица. И темы часто уже не свежие. Некоторые презентации встречались на других конференциях и форумах. Может быть вам организовать такую - специальную - службу безопасности, чтобы приходили только с интересными выступлениями?
   
Добрый день! Спасибо за совет! Такая служба существует. Ежегодно мы вступаем в активную "борьбу" со всеми нашими докладчиками с целью как можно раньше получить тезисы их выступлений или презентации. Вы слушаете презентации лучших из лучших, уверяю Вас, что желающих выступить всегда в несколько раз больше, но не все выдерживают жесткий регламент по подготовке своих выступлений вовремя. Этим спикерам мы вынуждены отказывать.

В отношении тем: есть вечные темы, которые всегда будут обсуждаться на профессиональных форумах, такие как взаимодействие со СМИ, эффективность PR. Но хочу при этом напомнить, что всего 4 года назад на конференции выступил Мэтью Андерсон с докладом о блогах, который тогда был воспринят частью аудитории как некое далекое будущее. Как Вы видите нам удалось тогда предвосхитить ту тему, которая спустя 4 года стала наиболее актуальной на Baltic PR Weekend. Будем пытаться делать это и впредь.

Андрей Сухов, 24.09.2009