$1,6 млн за Ogilvy заплатит SPN Granat /Ведомости/

$1,6 млн за Ogilvy заплатит SPN Granat.
Ведомости
Екатерина Долгошеева

Как стало известно “Ведомостям”, международное сетевое агентство Ogilvy подписало контракт об эксклюзивном партнерстве с российским PR-агентством SPN Granat. За право добавить к своей вывеске международную марку российская компания будет ежемесячно отчислять до 10% от оборота. В SPN надеются компенсировать потери за счет привлечения новых клиентов — в том числе и клиентов Ogilvy.
Мэтью Андерсон, управляющий директор Ogilvy PR в Восточной Европе и Азии, подтвердил “Ведомостям”, что отныне SPN будет представлять интересы Ogilvy в России. “Мы надеемся, что наши глобальные клиенты в России будут работать с SPN Ogilvy”, — говорит Андерсон. Условия контракта менеджер сообщить отказался, однако Баранников сообщил, что SPN будет платить Ogilvy от 5% до 10% общего оборота компании. Он также не исключает, что в будущем Ogilvy может купить контрольный пакет акций его агентства.

Однако участники PR-рынка считают, что сама по себе вывеска Ogilvy не заставит международных клиентов работать с SPN. После того как в 2000 г. агентство “Р.И.М.” стало ассоциированным членом международного сетевого агентства Porter Novelli (работает в более чем 50 странах мира), просто за вывеску мы не получили ни одного клиента — нам все равно приходилось участвовать в тендерах“, — вспоминает основатель агентства “Р.И.М. Porter Novelli” Игорь Писарский. “Сотрудничество с мировыми агентствами не избавляет от участия в тендерах”, — вторит Вера Васильева, руководитель отдела внешних коммуникаций консалтинговой группы “Кузменков и партнеры” (аффилировано с международным агентством Hill & Knowlton).

Владимир Кравцов, PR-менеджер компании Coca-Cola (в мире работает с Ogilvy, в России — с SPN), также говорит, что принцип работы его компании с SPN после его объединения с Ogilvy вряд ли изменится. “По разным проектам мы работаем с различными PR-агентствами и всегда проводим тендеры”, — говорит он.

Поправка: SPN будет платить Ogilvy от 5% до 10% операционной прибыли компании (а не общего оборота), в связи с чем в названии статьи допущена неточность. (SPN Ogilvy)