PR-поддержка бренда Балтика «Медовое» на городском празднике «Медовая масленница»

Агентство обеспечило медиасопровождение праздника «Медовая Масленица», организованного в поддержку пивного бренда «Медовое» компании «Балтика». Масленичные гулянья развернулись 18 февраля в Санкт-Петербурге, в ЦПКиО им. С.М. Кирова на Елагином острове.

Праздник проходил с размахом и по всем традициям Масленицы. Гости водили хороводы, прыгали через костры, катались на санях… Сразу на нескольких площадках выступали известные музыкальные коллективы. Специальным подарком от бренда «Медовое» стало выступление группы «Иван Купала». Среди гостей праздника определили лучшего блинопека, горожане соревновались в фигурном поедании блинов и бросании колец на бутылку с подсолнечным маслом. Завершилось все праздничным фейерверком и сжиганием чучела зимы.

В общей сложности на Медовой Масленице петербуржцы съели более тонны блинов и выпили более 5000 литров пива «Медовое».

По словам менеджеров проекта, при кажущейся простоте задачи, обеспечение медиаподдержки мероприятия было связано со сложностями юридического характера: распространение информации об алкогольных напитках в СМИ строго ограничивается законодательством о рекламе. Повысить упоминаемость бренда помогло то, что название пива «Медовое» заложено в названии праздника, а также размещение нескольких публикаций на правах рекламы.