SPN Ogilvy организовал PR-поддержку премьеры оперы «Царица»

Агентство SPN Ogilvy осуществило коммуникационную поддержку оперы «Царица», премьера которой состоялась в конце июля в Александринском театре (Санкт-Петербург).

Проект «Царица» инициирован Николаем Александровичем Цветковым, учредителем Фонда просвещения «МЕТА». Цель постановки, посвященной судьбе великой императрицы Екатерины II, – формирование интереса, любви и уважения к истории России, содействие художественному и эстетическому воспитанию молодежи, повышение популярности оперы как формы досуга и просвещения.

«Приятно видеть, что даже сейчас, в столь непростой период, в России возрождаются и развиваются традиции меценатства. Какими бы сложными ни были экономические условия, культурно-просветительские проекты – это работа на будущее страны, и бизнес это осознает, – говорит генеральный директор SPN Ogilvy Андрей Баранников. – Лично я всегда рад подобным проектам. Для нас, как профессионалов PR, это реализация одной из наших социальных ролей – способствовать образованию аудитории, популяризации ценностей, заложенных в культуре России».

В соответствии с целями проекта, SPN Ogilvy предложил назвать постановку «открытой оперой»: «Царица» вводит новый формат оперного спектакля, задача которого – сделать этот вид искусства понятным и интересным широкой аудитории.

Агентство организовало медиаподдержку постановки, серию партнерских проектов, рекламную кампанию (наружная, печатная и Интернет-реклама, реклама в прессе и Интернете) и торжественный прием по случаю премьеры.

15 июля в отеле «Коринтия Санкт-Петербург» прошла театрализованная пресс-конференция, посвященная «Царице». Холл отеля украшали костюмы и макет декораций спектакля. К началу пресс-конференции было дано три звонка, а когда журналисты заняли места в «зрительном зале», открылся занавес, за которым оказался президиум. В числе спикеров были автор оперы – композитор Давид Тухманов, режиссер-постановщик Дмитрий Бертман, автор идеи проекта Лев Лещенко, исполнители главных партий в петербургской премьере постановки Мария Максакова, Юрий Веденеев и Олег Рябец. Почетным гостем пресс-конференции стал председатель Комитета по культуре Санкт-Петербурга Антон Губанков.

21 июля был организован предпремьерный показ оперы для прессы, а 22-23 июля прошли премьерные спектакли, каждый из которых посетили более 900 зрителей.

Среди гостей премьеры губернатор Санкт-Петербурга Валентина Матвиенко, председатель Комитета по культуре правительства Санкт-Петербурга Антон Губанков, директор Государственного Эрмитажа Михаил Пиотровский и многие другие. Кроме того, на мероприятии присутствовали председатель Совета Директоров ФК «Уралсиб» Николай Цветков и другие топ-менеджеры компании. В числе гостей также директор Санкт-Петербургской консерватории Сергей Стадлер, председатель правления Клуба Петербуржцев Валентина Орлова, поэты Юрий Энтин и Юлий Ким. Из медиа-персон премьеру посетили актер и ведущий Андрей Ургант, телеведущая Екатерина Мцитуридзе, модельер Елена Бадмаева, магистр игры «Что? Где? Когда?» Александр Друзь, ведущие  телеканала «Культура» Святослав Бэлза и Зоя Беляева и другие известные люди.

Гостям премьеры агентство SPN Ogilvy подготовило сюрприз: на улице у входа в театр зрителей встречали девять муз – покровительниц искусства – и струнный квартет, исполнявший классические произведения в современной обработке. А вечером 22 июля, после первого спектакля, в отеле «Коринтия Санкт-Петербург» состоялся гала-прием по случаю премьеры.

За два месяца коммуникационной кампании вышло свыше 200 публикаций, теле- и радиорепортажей о постановке.

Сейчас SPN Ogilvy разрабатывает коммуникационную кампанию московской премьеры «Царицы», которая состоится 25-26 ноября 2009 года в Государственном Кремлевском Дворце.