SPN Ogilvy – бронзовый призер фестиваля рекламы «Идея!»

Телевизионный ролик «Не те вещи» для компании «Телемакс», созданный петербургским офисом SPN Ogilvy в сотрудничестве с продакшн-студией «Пандора Фильм», занял третье место  на XIII национальном фестивале рекламы «Идея!», проходившем в Новосибирске 14 – 16 мая 2009 года. Ролик стал призером в конкурсе «Рекламные фильмы» (категория «Магазины и рестораны»).

В шорт-лист фестиваля в этом году вошли восемь агентств из Петербурга, из них на пьедестале почета оказались четыре, все – с бронзой. В этом году SPN Ogilvy – единственный из петербургских участников, получивший приз за рекламный фильм.

Телевизионный ролик обыгрывает обновленную позицию бренда «Телемакс», сформулированную известным консультантом в области маркетинга Джеком Траутом: «Они продают то, что нужно им, мы — то, что нужно тебе». В фильме представлен абсурдный мир людей, покупающих вещи, навязанные им недобросовестными продавцами, хотя на самом деле им необходимо совсем другое. Так, девушка старательно отглаживает юбку электрочайником, другая после душа невозмутимо сушит волосы пылесосом, мужчина жарит оладьи на клавиатуре ноутбука, а еще один герой ждет начала телепрограммы, вглядываясь в дверцу стиральной машины.

Рекламный фильм стал частью стартовой кампании в поддержку нового позиционирования «Телемакса», которую, вместе с  коммуникацинной стратегией и брендлайном, разработал и реализовал SPN Ogilvy. Креаторы представили позицию бренда в виде джойстика, с помощью которого покупатель выбирает то, что нужно именно ему.

Рекламная кампания строилась по схеме «тизер – плизер» и включала телевизионные ролики, наружную рекламу, рекламу в метро, корпоративную газету, Интернет («ВКонтакте») и BTL-акции, одновременно проводившиеся в Петербурге, Сывтывкаре, Петрозаводске, Шахтах, Калуге, Северодвинске, Мурманске, Мончегорске, Пскове, Великих Луках, Таганроге, Кингисеппе, Твери, Йошкар-Оле и  Пензе.