Swedbank: яркий выход к российскому потребителю с SPN Ogilvy

Агентство SPN Ogilvy разработало коммуникационную стратегию бренда для Swedbank в России. В октябре стартовала рекламная кампания банка.

Swedbank вышел на российский рынок в 2005 году в корпоративный сегмент банковских услуг. Успешное развитие банка в трех регионах России: Москве, Санкт-Петербурге и Калининграде – создало предпосылки для выхода Swedbank на рынок розничных банковских услуг.

В рамках проекта рабочая группа Swedbank и SPN Ogilvy выполнила следующие задачи:
•    Анализ рынка банковских услуг;
•    Адаптация позиционирования для России;
•    Разработка коммуникационной стратегии на 2008 – 2009 гг.;
•    Разработка медиастратегии и медиаплана;
•    Разработка креативной стратегии;
•    Разработка креативной концепции и реализация рекламной кампании (осень 2008 г.).

«Бренд Swedbank обладает сильной визуальной идентификацией, которая позволяет банку быть отстроенным в конкурентной банковской среде в России, – говорит Марина Жукова, директор по стратегическому планированию SPN Ogilvy. – Однако позиция Swedbank потребовала адаптации на основе принципов и ценностей родительского бренда».

Идея позиционирования Swedbank в России – комфорт для активной жизни, «оранжевый комфорт».

Целями первого этапа коммуникационной программы, реализуемого в рамках осенней рекламной кампании 2008 года, являются привлечение внимания к бренду и формирование образа банка в сознании потенциальных потребителей, а также укрепление имиджа банка в глазах существующих клиентов. Привлечение внимания достигается за счет креативного приема «тизер – плизер» и концентрации медийного бюджета на старте.

Рекламная кампания проводится в Москве, Санкт-Петербурге и Калининграде, используемые каналы – наружная реклама, Интернет, деловая пресса и метрополитен (Москва).

Финансовая группа Swedbank – крупнейшее объединение коммерческих банков Балтийского и Скандинавского региона. Группа обслуживает около 9,3 миллионов частных клиентов и 500 000 корпоративных клиентов на территории Швеции, Эстонии, Латвии и Литвы. Swedbank также представлен в Дании, Финляндии, Норвегии, России, Украине, Люксембурге, США, Китае и Японии. Опыт, полученный на зрелом рынке Швеции и быстро растущих рынках стран Балтии, позволяет банку предлагать конкурентные продукты и услуги российским клиентам.