SPN Ogilvy завоевало международную премию Professional Achievement Awards

Коммуникационное агентство SPN Ogilvy стало победителем международного конкурса Professional Achievement Awards, ежегодно проводимого Ogilvy PR Worldwide среди подразделений сети по всему миру. Премию в номинации Public Affairs («Общественные коммуникации») получил проект московского офиса агентства «Вывод на российский рынок жевательной резинки Lotte Xylitol через вовлечение научного сообщества».

Премия Professional Achievement Awards присуждается в 20 номинациях, охватывающих основные направления деятельности Ogilvy PR. Жюри конкурса состоит из ведущих экспертов и топ-менеджеров сети. Итоги конкурса подводятся на глобальной Интернет-конференции, в которой участвуют все офисы агентства.

«По своим требованиям, масштабу и уровню конкуренции Professional Achievement Awards соответствует крупным международным отраслевым конкурсам, – говорит Андрей Баранников, генеральный директор SPN Ogilvy. – Победа в нем для нас очень престижна и важна. Признание на PAA – доказательство того, что наша работа соответствует той высокой планке, которую задает Ogilvy PR на международном уровне».

SPN Ogilvy вошло в шорт-лист конкурса в номинациях «360° управления брендом», «Корпоративные коммуникации», «Антикризисное управление», «Работа нескольких практик» (три финалиста), «Медиакоммуникации» и «Общественные коммуникации». По количеству проектов-финалистов SPN Ogilvy стало одним из лидирующих офисов Ogilvy PR Worldwide.

Дмитрий Комендантов, руководитель московского офиса SPN Ogilvy, сказал: «В этом году мы почти трижды превзошли собственный рекорд по количеству заявок-финалистов (8 из 11 работ, поданных в 2008 году, против 3 из 10 в 2007 году), в шорт-лист вошли проекты всех трех офисов агентства, и, наконец, мы впервые за три года участия в Professional Achievement Awards получили долгожданную победу».

Проект-победитель был направлен на продвижение жевательной резинки Xylitol, которую корейская компания Lotte Confectionery вывела на российский рынок в 2007 году. Для отстройки от конкурентов было предложено позиционировать новый продукт как профилактическое средство против кариеса и продвигать его в профессиональной среде. В дальнейшем планировалось, что врачи-стоматологи будут советовать Xylitol своим пациентам.

С этой целью компания Lotte Confectionery заручилась поддержкой экспертов Министерства здравоохранения и Ассоциации стоматологов России. Ассоциация признала жевательную резинку Xylitol «снижающей риск кариеса» и предоставила компании право использовать знак одобрения, подтверждающий профилактические свойства продукта, во всех коммуникациях, направленных на продвижение Xylitol.

Моника Булдин, старший вице-президент Ogilvy PR Worldwide (Лос-Анджелес), объявлявшая победителя в номинации Public Affairs, отметила: «У рабочей группы SPN Ogilvy была, по мнению жюри, «пуленепробиваемая» стратегия. Кампания была хорошо организована и невероятно эффективна. Команда достигла выдающихся результатов, заручившись поддержкой учреждений здравоохранения и получив признание целевой аудитории».