Московский Международный Фестиваль Рекламы «Red Apple 2008»

В год юбилея российской рекламы

22 – 26 сентября 2008 г. в Москве пройдет ежегодный Московский Международный Фестиваль Рекламы «Red Apple». В рамках фестиваля традиционно проводится широкая конкурсная программа. Коммуникационное агентство SPN Ogilvy представило на конкурсы «Наружная и печатная реклама» и «Рекламные кампании»  два проекта – серию работ «ВалиоЙогурты» и кампанию для сети магазинов отделочных материалов Iskrasoft.

Работа «ВалиоЙогурты» включает три постера, подготовленных к выводу линейки фруктово-ягодных йогуртов «Валио» на московский рынок.

 

 

Креативное решение  – сочные ягоды с хвостиками, образованными разбивающейся о ягоду струей молока  – иллюстрирует ключевое преимущество товара: йогурты «Валио» делаются на основе свежих, натуральных продуктов.

Визуальный ряд подкреплен слоганом: «Чем натуральнее, тем вкуснее». Название «ВалиоЙогурты» (транслитерация с финского «Valiojogurtti») также придумано креаторами SPN Ogilvy.

«Этот неологизм выгодно отстраивает йогурты «Валио» от конкурентов, фактически выделяя их в новую товарную категорию», - отмечает Владислав Оршер, креативный директор SPN Ogilvy, возглавлявший творческую группу. Над проектом также работали копирайтер Алексей Скворцов, арт-директор Андрей Скучалин, дизайнер Борис Арчегов и иллюстратор Варвара Романова.

В конкурсе «Рекламные кампании» SPN Ogilvy представляет кампанию, реализованную в рамках ребрендинга сети магазинов отделочных материалов Iskrasoft.

Согласно креативной концепции кампании, бренд оперирует не вещами, а образами, помогает каждому создать именно то окружение, которое отражает индивидуальный внутренний мир. Новый образ символизирует красный квадрат, использованный в обновленном логотипе Iskrasoft.

 

 

«Рекламная кампания направлена на последовательное решение имиджевых и продуктовых задач ребрендинга, – поясняет Влад Оршер. – На первой стадии кампании создается зрительная идентификация нового бренда: красный квадрат занимает центральное место в визуальной коммуникации, его представляет элегантная молодая женщина. На второй стадии та же фигура и героини передают рациональные преимущества Iskrasoft: представляются отдельные стороны нового образа. На третьей стадии появляется покупатель. Он/она создает свой новый образ, примеряя его, как одежду».

На данный момент реализованы первые два этапа кампании.

Над проектом работали креативный директор Владислав Оршер, копирайтеры Алексей Скворцов и Руслан Кравченко, арт-директор Андрей Скучалин, дизайнеры Борис Арчегов и Иван Тюленев, иллюстратор Варвара Романова.

SPN Ogilvy уже становилось призером конкурсов Московского Международного Фестиваля Рекламы. В 2006 году разработанная агентством реклама журнала «Rolling Stone» заняла второе место в конкурсе «Печатная реклама».

На фестивале «Red Apple 2008» пройдет серия мероприятий в рамках проекта «Юбилей рекламы», проводимого Ассоциацией коммуникационных агентств России. Организаторы отмечают, что «Юбилей рекламы» станет крупнейшим событием в истории россйской рекламной индустрии.

Победители конкурсов «Red Apple 2008» года будут названы на церемонии закрытия фестиваля 26 сентября.