SPN Ogilvy объявляет конкурс для студентов

Дорогие друзья!

Коммуникационное агентство SPN Ogilvy объявляет профессиональный конкурс для студентов на лучшую коммуникационную стратегию продвижения нового музыкального смартфона Nokia.

Автор лучшего проекта получит возможность принять непосредственное участие в реализации проекта в команде профессионалов SPN Ogilvy и станет обладателем денежного приза в размере 1000 долларов США.

Основная цель:

Разработка проекта запуска нового музыкального смартфона Nokia на российском рынке, в том числе, концепции центрального мероприятия, посвященного запуску.

Базовая информация о продукте:

* Флагманское мультимедийное мобильное музыкальное устройство Nokia
* Обладает высокой функциональностью
* Престижный, стильный, дорогой смартфон

Функциональные особенности:

* Hi-fi стереозвук
* Память рассчитана на 3000 песен (емкость жесткого диска – 4 Gb)
* Поддержка различных форматов музыкальных файлов
* Функциональность смартфона
* WLAN
* Камера 2 мегапикселя

Основные конкуренты:

* Sony Ericsson Walkman (W800i, W810, W900), Motorola Rokr E1, iPod Nano

Задачи:

* Позиционировать музыкальный смартфон Nokia на российском рынке как уникальное, стильное мобильное музыкальное устройство для молодых и современных потребителей.
* Добиться высокого уровня знания о продукте у целевой аудитории.
* Сообщить целевой аудитории о ключевых конкурентных преимуществах продукта.

Рыночное предложение:

Новый смартфон от Nokia позволяет Вам никогда не расставаться со своей любимой музыкой.

Целевая аудитория:

Первичная целевая аудитория
Ранние последователи
1) 25–35 лет, преимущественно мужчины, с высшим образованием, успешные, с доходом выше среднего, не женаты, без детей.
2) Обладают последними новинками в области технологий и способны оценить их функциональность.
3) Ассоциируют бренд с качеством.
4) Имеют друзей со сходными интересами.
5) Уделяют значительную часть свободного времени прослушиванию музыки, просмотру телевизионных программ и компьютерным играм, часто загружают музыку в формате mp3.

Представители целевых СМИ

Вторичная целевая аудитория

* Обладают теми же характеристиками, что и первичная аудитория, но младше (16–25 лет) и располагают меньшими доходами.

Критерии оценки:

* Максимальный охват целевых аудиторий
* Четкость, логичность и полнота изложения
* Креативный подход
* Возможность реализации проекта в реальных рыночных условиях

Просим Вас отправлять свои работы до 10 апреля 2006 г. в отдел персонала по адресу
hr-moscow@spnogilvy.ru с пометкой "Конкурс".

Итоги конкурса будут подведены 20 апреля 2006 г. и обнародованы на сайте www.spnogilvy.ru

Удачи!