Новый образ Iskrasoft

Компания «Искрасофт» совместно с коммуникационным агентством SPN Ogilvy провела ребрендинг одноименной сети магазинов отделочных материалов.

Сеть вышла на рынок с принципиально новым для Санкт-Петербурга форматом магазинов, ориентированным на премиум-сегмент.

Качественные изменения претерпели ассортиментный ряд сети, принципы экспозиции, элементы оформления,  архитектурные решения и площадь магазинов. Основная ставка сделана на формат большого универсального магазина (группа специализированных магазинов, находящихся на одной площади).

Новый формат магазина предоставляет потребителю возможность совершить комплексную покупку для создания оригинального интерьера: эксклюзивные модели сантехники, керамической плитки, обоев и ковровых покрытий, паркета, тканей, дверей, мебели для ванных комнат. Ассортимент будет дополняться сопутствующими товарами и аксессуарами, а также светом. Кроме того, в июле-августе 2008 г. в магазине «Искрасофт» в  комплексе «Гарден-сити» будет представлено новое направление мебели outdoor (мебель для садов и террас).

Изменения усилили уже имевшиеся преимущества «Искрасофта», такие как: устоявшиеся взаимоотношения с  ведущими мировыми производителями товаров для интерьера премиум-класса (в том числе, бренды Jacuzzi, Laufen, Villeroy & Boch),  самые большие складские площади, высококвалифицированный персонал в залах и сильная корпоративная культура.

Процесс обновления сети будет поэтапным и рассчитан на два года, на данный момент уже открыты два магазина нового формата, осенью открывается третий. Стратегическим намерением компании является выход в другие регионы России.

Отдел стратегического планирования SPN Ogilvy на основе проведенных исследований разработал позицию и архитектуру бренда, коммуникационную стратегию развития бренда на трехлетний период, систему внутрикорпоративной коммуникации.

Коммуникационная стратегия, наряду со стратегическими параметрами бренда, включила в себя медиастратегию и креативную стратегию развития.

Идеология обновленного бренда «Искрасофт»: бренд оперирует не вещами, а образами, помогая каждому создать именно то окружение, которое отражает индивидуальный внутренний мир.

Агентство также создало новый логотип, систему визуальной идентификации и бренд-бук. Визуальный ряд коммуникации закрепляет за «Искрасофтом» характерную геометрическую фигуру, использованную в логотипе, – красный квадрат.

В марте была запущена стартовая рекламная кампания. На данный момент в городе размещена наружная реклама второго флайта из трех, разработанных SPN Ogilvy. Кроме того, задействованы следующие инструменты продвижения: почтовая рассылка, интернет-банеры и радио, PR-поддержка. Рекламная кампания направлена на последовательное решение имиджевых и продуктовых задач ребрендинга.