Проект компании Toyota, реализованный агентством SPN Ogilvy и журналом Rolling Stone, получил престижнейшую награду SABRE Awards

«DJ Yaris» – проект компании Toyota, реализованный коммуникационным агентством SPN Ogilvy и журналом Rolling Stone – стал лауреатом международной премии SABRE Awards (For Superior Achievement in Branding and Reputation), самой престижной европейской награды за достижения в области брендинга и репутационного менеджмента. Церемония вручения SABRE Awards 2008 состоялась 22 мая в отеле Hilton в Венеции.

Комплексная коммуникационная кампания «DJ Yaris» была направлена на репозиционирование модели Toyota Yaris в России и расширение целевой аудитории автомобиля за счет сегмента молодежи в возрасте от 20 лет.

Генеральным партнером проекта выступил ведущий журнал о современной культуре и музыке Rolling Stone, а идею проекта подсказал уникальный автомобиль Toyota DJ Yaris. Автомобиль оснащен диджейским пультом и мультимедиа-оборудованием и использовался как шоу-стоппер на выставках и промо-мероприятиях.

Сам конкурс проводился он-лайн, на специально созданном сайте проекта, поэтому участвовать в нем смогли ди-джеи со всей России. Финалистов определяло профессиональное жюри, в состав которого вошли DJ List, телеведущая Ирена Понарошку, музыкальный критик Артемий Троицкий, главный редактор журнала Rolling Stone Глеб Тарабутин и редактор американского Rolling Stone Джейсон Файн.

За конкурсом последовала серия вечеринок в четырех городах России с участием финалистов и лучших ди-джеев страны. Все события проекта сопровождались всероссийской медиаподдержкой, рекламной кампанией, а также BTL-поддержкой в 22 городах страны. В рамках проекта также проводилась sms-викторина.

DJ Yaris стал единственным российским проектом – лауреатом SABRE Awards 2008. Всего в шорт-лист конкурса в  этом году вошли шесть проектов из нашей страны.

SPN Ogilvy представило на SABRE Awards 2008 три проекта, и все они вышли в финал: в номинации «Финансовые коммуникации» – проект «Полет в европейском небе», позиционирование авиакомпании «Аэрофлот – российские авиалинии» в европейском медиаполе; в номинации «Специальное событие» – благотворительный марш «Вместе против рака груди», организованный для компании Avon; в номинации «Потребительские товары: автомобили» – победный проект «DJ Yaris». По числу проектов-финалистов SPN Ogilvy показал лучший результат среди подразделений международной сети Ogilvy PR Worldwide в регионе EAME (Европа, Африка, Ближний Восток).

Проект «DJ Yaris» принес SPN Ogilvy уже третью награду SABRE. В 2006 году агентство стало первым российским лауреатом SABRE Awards с проектом «PR-сопровождение ребрендинга «Билайн»», реализованным совместно с ОАО «ВымпелКом», а в 2007 году агентство получило SABRE Award как «Лучшее агентство Центральной и Восточной Европы». SPN Ogilvy пока остается единственным российским агентством – обладателем SABRE Award.