|
|
||||||||
|
|
 |
|||||||
Рекламная кампания «Масло Валио»
«Масло Валио» — кислосливочное масло высокой степени жирности (82%). Этот натуральный продукт производится из финского молока, признанного самым чистым в Евросоюзе, по данным комитета по качеству Северной ассоциации молокопроизводителей. С 2002 года «Масло Валио» признано лучшим маслом в России и уже 6 лет подряд награждается премией «Товар года» в категории «Сливочное масло».
В Москве и Санкт-Петербурге «Масло Валио» — признанный лидер покупательского спроса, в других городах его популярность стремительно растет.
Рекламная кампания «Масло Валио» 2008 года призвана поддержать существующий уровень лояльности и знания о продукте в Москве и Санкт-Петербурге, а также увеличить лояльность к продукту в других городах России. Для достижения этих целей компанией «Валио» было принято решение построить рекламную кампанию на основе существующего видеоряда, использовать телерекламу, а также разработать макеты для наружной рекламы, рекламы на транспорте и в торговых точках по мотивам существующего видеоролика.
Для решения задач кампании агентство SPN Ogilvy создало новый слоган, сочетающий в себе рациональное преимущество продукта с эмоциональными выгодами: «От чистого молока до чистого удовольствия», разработало дизайн постеров. Созданный имидж получился натуральным, вкусным, солнечным, передающим дух и настроение марки.
В Санкт-Петербурге кампания стартовала 15 февраля и продлится до 31 марта 2008.
В Москве и других городах сроки проведения кампании 4 февраля — 20 марта 2008.
В Москве и Санкт-Петербурге «Масло Валио» — признанный лидер покупательского спроса, в других городах его популярность стремительно растет.
Рекламная кампания «Масло Валио» 2008 года призвана поддержать существующий уровень лояльности и знания о продукте в Москве и Санкт-Петербурге, а также увеличить лояльность к продукту в других городах России. Для достижения этих целей компанией «Валио» было принято решение построить рекламную кампанию на основе существующего видеоряда, использовать телерекламу, а также разработать макеты для наружной рекламы, рекламы на транспорте и в торговых точках по мотивам существующего видеоролика.
Для решения задач кампании агентство SPN Ogilvy создало новый слоган, сочетающий в себе рациональное преимущество продукта с эмоциональными выгодами: «От чистого молока до чистого удовольствия», разработало дизайн постеров. Созданный имидж получился натуральным, вкусным, солнечным, передающим дух и настроение марки.
В Санкт-Петербурге кампания стартовала 15 февраля и продлится до 31 марта 2008.
В Москве и других городах сроки проведения кампании 4 февраля — 20 марта 2008.
Рабочая группа проекта
Компания «Валио»:
Елена Касперская — руководитель группы продакт-менеджеров;
Наталия Туманова — продакт-менеджер.
SPN Ogilvy:
Ольга Романенко — менеджер по работе с клиентами;
Алексей Скворцов — копирайтер;
Борис Арчегов — дизайнер.
