Молоко? Без проблем!

Valio и агентство SPN Ogilvy разработали дизайн-концепцию для рекламной кампании, информирующей о низколактозной продукции серии HYLA, предназначенной для людей с непереносимостью лактозы.

По данным исследований, значительный процент населения России страдает лактозной непереносимостью. Однако большинство людей не знают истинной причины неприятных симптомов после употребления обычного молока и зачастую вынуждены просто отказываться  от многих молочных продуктов.

Перед агентством компания Valio поставила задачи:
— информировать потребителей о проблеме непереносимости лактозы;
— привлечь внимание к низколактозной продукции Valio со значком HYLA (от hydrolyzed lactose — «расщепленная лактоза»).

Проблему, которую помогают решить продукты Valio со значком HYLA, символизирует раздувшаяся соломинка. Вздутие, тяжесть и дискомфорт в животе — самые распространенные симптомы, возникающие после употребления обычного молока у людей с непереносимостью лактозы.  Низкое содержание лактозы в молоке HYLA позволяет избежать этих неприятных ощущений.

Размещение: метрополитен, POS-материалы, глянцевые журналы.

Над проектом работали:

Елена Смирнова, директор по маркетингу ЗАО «Валио Санкт-Петербург»
Елена Касперская, руководитель группы бренд-менеджеров ЗАО «Валио Санкт- Петербург»
Ольга Пашковская, бренд-менеджер ЗАО «Валио Санкт- Петербург»

Рабочая группа SPN Ogilvy:

Ольга Романенко, менеджер по работе с клиентами
Полина Семенова, копирайтер
Александр Горшков, арт-директор
Борис Арчегов, Роман Лебедев, дизайнеры