Всероссийское Road Show для Bosch Power Tools

Завершилось BOSCH Power Tools Road Show 2007, один из самых масштабных event-проектов 2007 года коммуникационного агентства SPN Ogilvy. Road Show представляло собой серию специальных мероприятий по всей России для клиентов и дилеров компании Bosch Power Tools – лидирующего производителя электроинструментов.

Bosch Power Tools Road Show длилось 107 дней – с 7 июля по 28 сентября. Мероприятия в рамках проекта посетили более 2 000 человек (от 50 до 500 участников на каждом мероприятии). Менеджеры SPN Ogilvy координировали работу более 200 человек привлеченного персонала.

Road Show 2007 охватило более 25 городов; команда SPN Ogilvy побывала в 16 городах, расположенных в 7 часовых поясах: Ульяновске, Нижневартовске, Улан-Удэ, Иркутске, Томске, Новосибирске, Новокузнецке, Челябинске, Мурманске, Новороссийске, Краснодаре, Волгограде, Чебоксарах, Воронеже, Калининграде и Казани. В ходе проекта рабочая группа проекта преодолела расстояние более 46 500 км – то есть фактически обогнула земной шар.

Специалисты практики Entertainment Management агентства разработали четыре формата мероприятий: массовое мероприятие на открытой площадке с демонстрацией инструментов Bosch и развлекательной программой, закрытое мини-мероприятие (семинар, демонстрация новинок, развлекательная часть, фуршет и т. п. – в зависимости от уровня гостей), конференция с участием Союза строителей России при поддержке Росстроя и демонстрация новинок инструментов на крупном строительном объекте. Для каждого города выбирались наиболее подходящие форматы мероприятий в соответствии с целями и количеством участников.

Агентство SPN Ogilvy уже проводило Road Show для Bosch в 2006 году. Тогда проект охватил 30 городов, однако мероприятия проходили в едином формате – презентации новинок с соревнованиями на безмоторных болидах, собранных с помощью инструментов BOSCH. Road Show 2007 подтвердило эффективность применения различных форматов мероприятий в разных точках страны. По результатам проекта агентство предоставило компании ряд рекомендаций по взаимодействию с дилерами Bosch в рамках совместных проектов в регионах.